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新供给激发文旅消费新活力
2024-03-13 10:52:12 来源:山西日报
编者按
  消费已成为我国经济增长的主引擎。省委经济工作会议强调,“要激发有潜能的消费,提振大宗消费,培育壮大新型消费,优化消费环境,创新消费场景,推动消费从疫后恢复转向持续扩大。”
  如何激发有潜能的消费?2024年山西省政府工作报告明确了更为具体的方面:提振新能源汽车、家电、电子产品等大宗消费,加大甲醇汽车推广应用力度,支持刚性和改善性住房需求,推动大规模设备更新和消费品以旧换新。实施晋菜晋味提升行动,推进住宿餐饮提质升级。积极发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费,大力培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新消费增长点。加快培育城市多层级消费中心,建设“星级一刻钟便民生活圈”,发展夜经济,提升烟火气。完善县域商业流通体系,推进农村电商和寄递物流贯通发展。
  在“2024消费促进年”,做好激发消费潜能这篇大文章,关乎经济增长,也关系到人民生活质量的提升。即日起,消费版推出“消费广角·激发有潜能的消费”栏目,反映当前消费市场的现状与趋势,探索有效激发消费潜能的好做法好经验,以期为政府、企业和消费者提供有益的借鉴思考。

  主题乐园吸引八方游客,演艺演出一票难求,沉浸式体验推陈出新……近年来,随着文化和旅游深度融合,消费新供给不断涌现,我省文旅消费活力持续迸发。数据显示,去年我省重点监测景区接待人数、门票收入分别增长1.6倍、2.2倍,恢复到疫情前水平。
  文旅消费强势复苏,见证了消费市场的巨大潜力,也为扩内需、促消费注入强大动力。我省文旅市场在供需两端发力,不断形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。当前,文化旅游正成为全省各地积极培育的消费增长点。
打造特色旅游场景
沉浸式体验醉游人

  初春,乍暖还寒,位于长治的欢乐太行谷景区里,却是人潮涌动的火热场景。
  花灯璀璨、篝火摇曳,灯光秀、花车巡游等万千光影在夜幕中融合交汇,无人机在夜空中生动描绘、变换,组合出各种精巧耀目的画面,为观众带来全新的感官体验。景区的传统民俗表演亦是丰富多彩,游客们在不同板块间穿梭,流连忘返。
  在山西,像欢乐太行谷这样的大型主题乐园、古城、景区,正成为吸引八方游客、拉动文旅消费的一大引擎。以此为依托,山西全力打造特色旅游场景,全面提升旅游服务品质。
  丝管绕梁,云袂飘摇。近日,大同古城游人如织。穿梭在古朴雅致的街巷中,院落景致成了绝佳的拍照打卡地。移步换景,还能遇到“古人”来互动,与“李白”对诗,随“杨贵妃”同游……这些体验让北京游客肖潇觉得很新奇,“穿汉服的小姐姐和公子哥就在游客身边行走,实景演出随处可看”。
  文旅市场热,得益于供给创新。当前,我省文旅相关行业紧跟消费新趋势,打造新产品、新业态、新场景,推出更多优质产品和服务,激发消费活力。
  特别是一批沉浸式文旅项目在山西落地,让游客从“看景”到“入景”,推动了文化遗产的创造性转化、创新性发展。
  “送喜!一步桃花,两步梅花,三步莲子,四步引来新郎官……”春节期间,乔家大院景区婚俗院,《乔家有戏》沉浸式演出正在进行。演员们用小片段还原乔家少爷娶亲的场景,欢喜的神情和有板有眼的表演感染了在场游客。
  “这次来乔家大院,感觉确实和以前不一样了,体验感、互动性、参与感特别强。”来自临汾的游客曹欢说,游览过程中不仅能欣赏精美的建筑,体验乔家人旧时的生活风貌,还能通过独特的文化产品了解晋商,让旅程变得生动、有趣。
  “随着文旅消费升级,游客想要深入当地生活,享受更有文化味的旅行。”山西文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏说,在此背景下,我省文旅产品和服务结构产品不再单一,近两年,各地通过“旅游+教育”“旅游+非遗”“旅游+演艺”等多业态融合发展模式,以“核心吸引物体系”的打造,实现从单纯的“观光式”到“沉浸式”转变,通过核心、稀有的“吸引物”把游客留下来。
文体活动丰富多彩
剧目演艺搅热市场

  搞笑逗趣的快板小段、诙谐幽默的经典相声、地道好玩的太原莲花落……一张八仙桌,两张巧嘴,演绎嬉笑怒骂。春节期间,太原中正天街好悦来曲艺剧场几乎场场爆满,台上说学逗唱间,尽展三晋文化风采,人们在鼓掌叫好声中感受非遗传承魅力。
  “一个人,一壶茶,笑了两个多小时。”来自湖南的褚超新不是第一次来山西,却是头一回在太原看曲艺表演,丰富的节目内容、接地气的表演、亲民的票价,给他留下深刻印象。剧场负责人邢建国介绍,两个多小时的演出结束后,观众还意犹未尽,要求返场表演,还有人专门从外地赶来观看,演员们也有了自己的粉丝团。
  “四小天鹅”踏着轻盈的舞步跃然于舞台上,灵动的音乐响起,顿时令人眼前一亮……去年秋天,马林斯基剧院芭蕾舞剧《天鹅湖》在山西大剧院上演,为慕名而来的观众献上无与伦比的艺术盛宴。“演出很精彩!这一趟没白来!”太原市民宁静是一名舞剧爱好者,对演出赞不绝口。
  剧院影院座无虚席、文博馆小剧场一票难求……冬去春来,山西文旅市场把上一年的火热一直延续至今,各地新产品、新场景、新模式搅热市场,文旅消费拉动经济增长作用进一步凸显。
  在推进公共文化设施项目建设、打开演艺新空间的同时,山西各地还积极丰富文化展演、体育赛事和会展活动供给。
  风驰电掣,雪花飞扬,刚刚过去的冬天,“冷运动”成了“热时尚”。我省各地推出特色旅游产品和优惠举措,涌现出一系列“冰雪+”产品,持续释放冬季旅游经济活力,呈现出“冰雪运动+温泉康养”“优惠给力+服务贴心”“冰雪+文体旅”的新特色。
  数据显示,“亲子”“研学”相关旅游搜索热度大幅上涨,成为近年来我省热门出游主题。“带孩子到农村亲自动手体验农活、了解传统文化,品尝农家特色美食,特别有意义。”在长治壶山温泉景区,从太原赶来的游客张宝明说,现在的山西乡村旅游融入了本地传统文化,建设了民俗馆、历史博物馆等,丰富了游客的乡村旅游体验。
需求火热供给优质
推陈出新成新命题

  文旅市场强劲复苏,得益于供给侧的创新。创意满满的新供给,让更多游客更愿意拥抱诗和远方。特别是“文旅+科技”的深度融合已成为新趋势,助力旅游资源“活”起来,带动景区人气“火”起来。
  如今,在山西,很多景区让游客体验到从出发到返程的“保姆式服务”。出发前,在手机App了解当地天气状况和穿衣指数建议。游览时,随时查看景点地图、获悉游客数量、找到最近的餐饮店和服务点,返程后,对景区服务进行点评。新业态带动了花样繁多的消费,也给人们的生活带来便捷。
  “闲暇时来趟‘云游’,身心也一样得到洗礼。”太原市民龙女士选择给上小学的儿子“精神富养”,在山西文旅数字体验馆,瞬息万变的光影技术打破时空束缚,让母子二人感受到180万年前人类最早的用火场景。通过“云游”产品、VR技术,他们还“游览”了山西乃至世界的历史文化、自然风光。
  “新技术是文旅产品和服务创新的重要抓手。”省文旅厅副厅长金璋表示,依托数字技术,越来越多的美景好物为人所知,形成更有传播力和知名度的旅游品牌。各类展览、艺术节、音乐节、创意市集、国潮旅拍等新业态,雨后春笋般深度融入景区生活场景中,成为文旅消费新亮点。
  文旅消费是扩大内需的有效途径,也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。
  “可以预见,‘推陈出新’将成为今年文旅相关行业的新命题。丰富的消费场景可以让更多的消费需求走到户外,带来更多高关联的消费。”金璋表示。
  面对日益旺盛的文旅消费需求,全省文旅行业都在跃跃欲试挖掘消费场景,推进国家级旅游度假区、5A级景区、夜间文化和旅游消费集聚区等品牌建设,促进美食、演出、运动、康养等与文旅业融合发展,持续提升旅游产品的品质,创新旅游产品供给,更好激发居民文化和旅游消费意愿,不断满足人民群众多样化、品质化的旅游需求。
本报记者张婷文/图
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