春节临近，年味儿越来越浓。当前正处于消费旺季，各市场销售情况如何，有什么新变化新趋势，体现了哪些新特征?本报即日起推出“迎新春看市场”系列报道。

       市集促销花样多

　　本报记者 谢 瑶

　　踏进腊月门，年味铺满集。随着春节临近，湖南各年货市场纷纷上新丰富多彩的特色集市等促销活动，龙年年味被直接“拉满”。

　　智利车厘子、丹东草莓、进口海鲜礼盒、哈尔滨红肠……在长沙红星全球农批中心的年货集市上，来自各地的农副产品“一件都是批发价”，吸引了不少市民前来采购年货。“红星全球年货节1月20日启动，将持续至2月9日，期间，不仅有经济实惠的年货，还有亲子游园会、团圆夜包饺子以及抽红包等大力度优惠活动，将带来精彩纷呈、新颖有趣的消费体验。”红星实业集团有限公司党委书记、董事长罗跃告诉记者，集市专门设置了服务中心，为商户和市民提供热水、暖手宝、推车等，同时设置公平秤，随买随称，让大家买得安心、买得放心。

　　长沙京东mall也早早换上春节“限定皮肤”，线上线下同步发力推出京东超市年货节。通过百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等活动，让消费者用实惠价格一站式购齐特色年货节礼。京东数据显示，今年年货市场更加注重对传统文化的体现和传承，与中国文化、传统民俗相关的商品销量尤为可观。

　　春节氛围还蔓延到了花市。在湖南湘江新区爱格花卉市场，年宵花成为不少市民的“年货标配”。“春节是我们一年中最期待的日子，每年这个时候都会来添花添福，给家里做一些装饰。”市民邹峰捧着刚买的腊梅笑着说。

　　爱格花卉市场负责人夏白华介绍，每年春节前两周都是年宵花销售旺季，今年还开通了网络销售渠道，把生意从线下做到了线上。“蝴蝶兰、腊梅等红火喜庆、寓意较好的‘口彩花’提前进入热销期，特别是今年主推的‘高山杜鹃’备受追捧，线上线下订单不断。”夏白华告诉记者，1月27日湖南湘江新区举行“莲莲有余 花样大集”——2024湘江新区乡村游购暖春季暨第7届(莲花)新春花市活动，除了一系列优惠购花政策之外，还开展花样赶年集、群众大舞台、接龙纳福等一系列活动。

　　年货市集“硬货”满满，电商平台同样“花样”百出。1月19日，湖南省商务厅正式启动网上年货节，并上线“2024湖南网上年货节消费地图”，在“数商兴农”“家居焕新”“国潮焕新”“场景焕新”四大线上消费场景推出湖南14个市州100余家企业优质年货资源及相关购买信息，涵盖农特产品、家电家居、服装家纺、健康滋补、国货潮品等类目。不仅如此，湖南14个市州将充分结合地域特色，举办形式多样的惠民生电商促消费活动，比如，株洲市开展“局长带货任你选”“我为家乡特产代言”等活动;怀化市推出“春暖花开 龙腾怀化”年货节活动;郴州市打造郴味季、甄选季、实惠季、惊喜季等系列活动。

       地方特产引力足

　　本报记者 吴 浩

　　街道两旁火红灯笼高挂，年货市场货品琳琅满目，顾客络绎不绝……春节临近，年味儿渐浓，黑龙江省内各大农批市场、商超百货门店积极备货，满足春节市场需求，呈现出购销两旺的消费热潮。

　　在佳木斯商业城内，商家们忙着备货迎接销售旺季。各式各样的春联、福字、带有龙年元素的装饰品将柜台铺得满满当当。“春节的仪式感必不可少，买点春联和红灯笼装饰家里，这是我家每年春节的必备项目。”前来选购春联的佳木斯市民李杰说。

　　近期，哈尔滨旅游火爆，位于中央大街的中央商城热闹非凡。中央商城副总经理马兰芳表示，商城在一楼设置年货大集，吸引市民和游客前来购买年货。同时，为了让大家感到舒适便利，商场还提供免费热水、免费存包，开辟休息区等。

　　“我们为游客精心准备了红肠、东北山珍、大米等地方特色年货。比如，专门研发的微甜香槟肠和新南味红肠，受到南方游客欢迎。我们还设置了年货专区，搭配喜庆的中国红装饰，营造浓浓的节日氛围。”中央商城哈尔信超市店长刘舒婵说。

　　中央大街上，多家俄罗斯商店内南方游客纷纷挑选俄货。来自山西太原的游客刘骐瑞购买了俄罗斯糖果、巧克力、饼干等商品，准备带回老家和家人分享。“马上要过年了，让家人也尝尝鲜。”刘骐瑞告诉记者，他更想与家人分享在哈尔滨的旅游见闻，作为一份送给家人的特别“年货”。他表示，以后一定会带家人一起来哈尔滨旅游。

　　线上购买年货，也成为消费者的重要选择。“2024年黑龙江网上年货节”日前在大庆市赛车小镇正式启动，活动将持续至2月17日。黑龙江13个地市将自主搭建当地特色分会场，依托本地数字化营销平台，上线地方农产品、旅游产品等，通过购物满减、发放优惠券、满额折扣、限时秒杀、拼团砍价等多种优惠措施为消费者提供品类众多、价格实惠的年货节商品。

　　黑河市爱辉区举办网上年货节，直播4个小时成交41381单，交易额超过184万元。“我们选的焖子都是现做冷藏的，回去热一下就可以直接食用。这是我们大东北黑土地种出的大豆，冷榨大豆油，炒菜非常香。”直播间内，主播介绍起当地特产头头是道，让天南海北的网友感受来自边境小城的诚意与热情。

　　当前，黑龙江正紧抓节日消费高峰关键期和冬季旅游巨大流量，推动商旅融合消费向纵深发展，不断挖掘消费市场潜力。从1月22日开始，黑龙江集中开展“年货大集”主题展销活动，引爆百姓年货消费热情。“我们汇聚黑龙江特色美食、必带商品以及‘黑土优品’‘九珍十八品’等龙江特色产品，让大家都能买到称心如意的年货，欢欢喜喜过大年。”黑龙江省商务厅市场运行处副处长闫威说。

       消费帮扶是特色

　　本报记者 柳 文

　　1月20日，2024浙江省绍兴市新昌县直播年货节活动在当地新经济产业园拉开帷幕，活动以线上直播和线下陈列销售方式同步进行，面向市民供应品种丰富的年货商品，满足广大消费者一站式购物需求。“这次年货节给了企业展示的机会和平台，让我们可以把优质农特产品带到线下来展销，将实惠让利给老百姓，让大家红红火火过大年。”新昌县农创客发展联合会会长吴红云说。

　　当天，浓郁的年味弥漫在年货节主会场，众多本地同城达人通过拍摄短视频，借助抖音、淘宝、视频号等社交平台，开展直播带货活动，带动年货销售。

　　“忙了一年，春节前买些礼物犒劳自己和家人，让生活多点仪式感。”市民单婷婷的购物车里装满了各类年货：儿童玩具、非遗物件……更多的是丰富的年夜饭食材。

　　一站式采购，便民又利企。同样位于绍兴的嵊州市，紧扣“迎新促消费”主题，打造7个大型场景，共举办8场系列活动，全力营造热烈浓厚的节日氛围。围绕餐饮、住宿、商超、购车等领域，嵊州发放1000万元消费券，组织百企千店推出满减打折、品牌让利、消费返券等优惠活动，为广大市民提供看得见、摸得着的实惠。

　　“年货市场消费红火，得益于政府和市场协同发力。”嵊州市商务局局长谢岗表示，密集发放的各类消费券，有效激活了消费市场，提振了消费需求。与此同时，广大企业与商户在优化供给上下功夫，民生商品保供增质，满足消费需求;促销活动适时推出，吸引顾客消费;文化、时尚、休闲等业态有机融合，全新体验也吸引了大量客流。

　　采购年货，农产品消费是大头。位于浙江中部的农业大市兰溪，正举办农产品展示展销会，共设173个展位，其中有119个是农特产品摊位，包括生态甲鱼、有机米、蜂王浆、枇杷膏等。“我们主打‘生态牌’，通过精美的设计让农产品蕴含时尚元素，迎合年轻人审美，实现农产品与市场的精准对接。”兰溪市优质农产品服务中心副主任陈健说。

　　作为共同富裕示范区，浙江年货节的一大特色是消费帮扶。据悉，1月18日至22日，在杭州市余杭区浙江省食品市场，浙江对口帮扶的7个省份和浙江26个山区海岛县的优质农特产品集中亮相，受到市民青睐。新疆阿克苏苹果、西藏牦牛肉、青海枸杞花蜂蜜、浙江常山柚、严州府预制菜礼盒、舟山海鲜等天南海北的丰富年货，为消费者带来一场色香味俱全的盛宴。

　　浙江省餐饮行业协会会长沈坚表示，年货消费呈现多样化、多层次、多方面特点，在产品和服务上下足功夫，不断挖掘新的增长点，消费者的需求才能更好得到满足，企业也才能赢得市场、赢得未来。

责任编辑：任晓妹